“玉亮”面条黯然消
19日，冬日的太阳晒得人泛起一丝暖意，在公安路“粮油一条街”上，粮油店老板张明（化名）坐在店门口翻阅当天的报纸，等待着生意上门。
“老板，你这里有玉亮面条吗？”
“玉亮？”张明抬起头来，透过圆形的镜片疑惑地打量着记者，“现在很少有人买玉亮了，五六年前就不行了。”
到底发生了什么事，让曾经风靡一时的玉亮面条慢慢淡出黄石粮油市场呢？
另一位做了十几年米面生意的女老板程冬梅（化名）告诉记者，此“玉亮”早已非彼玉亮。“你想买原版玉亮面条？”程冬梅指了指街头，“那边有几家厂家直销的专卖店，不过他们已经不叫玉亮了，现在叫欣麦，欣麦面条就是原来的玉亮面条。”
2007年，“玉亮”面条商标被原玉亮集团的一陈姓经销商在国家工商局注册成功。玉亮面条被迫改名欣麦。现在市面上依然有玉亮面条销售，但都是外地小作坊加工，不论是品质还是口感和原版均有差距，所以行情并不好，像粮油一条街的大粮油店都不再进货。
粮油一条街的老板们提起玉亮面条都讳莫如深，不愿多谈，无一例外脸露憾色。
“我原来也一直吃玉亮面条。17年，玉亮面条承载了老黄石人的回忆。”市工商局商标广告科副科长田莉谈及“玉亮”也轻轻摇头，不论从职业角度还是个人情感上，田莉对老玉亮都充满遗憾。
曾经风光无限的玉亮面条，在抢注事件之前，年销售量在4000吨以上，占据着黄石面条市场的大半江山。更重要的是，这个有着17年历史的“老字号”同时还是黄石粮油加工行业的第一品牌。2002年“玉亮”面条包装获得外观设计专利权；2005年，“玉亮”商标获得湖北省著名商标。
但2007年的抢注事件打破了玉亮面条一直向上的势头。因商标易主，欣麦公司被迫停止使用“玉亮”牌面条的包装，并换上了“欣麦”的新商标名称。以新面孔亮相的“欣麦”销量并不乐观，并非自己生产的“玉亮”面条成了他们最大的对手。
2007年10月，更名后的“欣麦面条”销售量和销售额跌幅均十分明显，11月份的销售量仅为147．915吨，销售额为34．2206万元，比2006年同期减少整整一半。
时过境迁，5年后的今天，欣麦人重整旗鼓，位于新港物流园的厂房正在建设之中，但对于2007年的伤痛，欣麦人至今仍不愿多谈。
“双峰”电缆腾飞起
与“玉亮”商标事件当事人的讳莫如深相比，湖北航天电缆有限公司总经理助理舒学军说起商标时却是眉眼含笑。“中国驰名商标的获得是我们公司第一次真正意义上获得国家级荣誉，也是公司积极推行品牌战略的重大突破。”
“双峰”是湖北航天电缆有限公司旗下的一个品牌，目前，该公司拥有国家级注册商标共3件，分别是“双峰”、“安瑞”、“ANRAD”，其中“双峰”更是被认定为中国驰名商标。
“驰名商标是市场享有较高声誉的商标，劲牌、美尔雅、华新、东贝、山力等企业快速发展靠的就是中国驰名商标品牌效应。”市工商局局长姜健告诉记者，中国驰名商标的作用还在于可以享受到更有力的法律保护：不仅在该商标注册范围内保护商标专用权，还会禁止他人在其他有一定关联性的领域擅自使用该商标；在商标纠纷中，驰名商标在各个环节都能享受到更多的礼遇；不仅仅在商标领域进行保护，在企业名称、互联网域名等其他领域，驰名商标仍能得到更多的保护。
“这样就会使中国驰名商标的无形资产大大增值，同时能有效防止他人“搭便车”，为企业在时机成熟时采取多元化发展、在多个生产和服务领域广泛使用核心品牌打下坚实的基础。”姜健说。
品牌建设带来了实实在在的好处，湖北航天电缆经营规模和利税总额已经连续三年以年均30以上的速度增长，除了高新技术作支撑，商标在其中也发挥着不小的作用。
“湖北省200多家电缆公司，我们不是最大的，但在竞争中却占有优势。”舒学军透露，现在有的招标会甚至会将是否为中国驰名商标作为竞标的门槛，没有这个牌牌，人家都不让你进门，而作为湖北省唯一一家获得中 国驰名商标的电线电缆生产企业，湖北航天有资本“笑傲江湖”。
“从过去的传统销售到现代品牌营销，企业要想更好更快地发展，商标是不可或缺的核心竞争力。”舒学军说。
企业都需一商标(济宁雨辰知识产权代理有限公司，是济宁市知识产权专业代理机构，国家工商总局商标局备案单位。拥有良好的办公条件和一批高素质的专业代理人，全部实现办公自动化，足不出户，进入雨辰网站，你就可以网上申报商标，专利咨询。济宁商标注册、济宁专利申请，济宁马德里国际商标注册首选济宁雨辰，济宁雨辰已经成为济宁市最有发展潜力的知识产权代理机构)。
“玉亮”和“双峰”这两幕商场悲喜剧的上演，映射着我市企业商标蹒跚前行的艰难处境。
一方面，劲酒、美尔雅、华新、东贝等大型企业的商标品牌在业内早已闻名遐迩；另一方面，却是黄石很多中小企业商标意识薄弱，一些地方名牌竟然还没有注册，而很多注册了的品牌，又因为缺乏深远的商标战略，不得不一次次痛交学费。
“我市拥有中国驰名商标数量排名全省第四位，但与武汉、宜昌、襄阳这些城市相比，黄石的注册商标总量、地理标志、农产品商标的发展还有较大差距，推进商标战略步伐还必须加快。”谈及黄石商标的发展现状，市工商局局长姜健有着清醒的认识。
统计数据显示：截至今年6月底，全市市场主体81858户，但有效注册商标仅为2638件，商标件数占市场主体总量的3.16，平均32.4户市场主体拥有1件商标，且劲酒、美尔雅、华新、东贝四家企业所拥有的注册商标占到全市的30.3……
“这说明我市还有相当一部分企业没有自己的商标，远未达到“一企一标”的要求。”姜健说。
“黄石商标发展不快，主要在于企业的商标意识淡薄。”姜健说，黄石作为原材料资源型城市，企业的产品多是向固定的生产厂家或客户供应或配套，因产品质量及知名度较高，因此销售对象和销售市场较为稳定，有无品牌对企业经营短期内没有决定性影响，客观上造成了部分企业对商标争创工作不够重视。
在市场的洗礼下，企业开始逐步正视、树立起商标意识，政府也行动起来。11月20日，市政府《关于实施商标战略促进经济跨越发展的意见》正式出台，成立由11个部门组成的黄石市实施商标战略工作领导小组，市长亲任组长。
《意见》提出积极争创“国家商标战略示范城市”，力争到2015年底，全市新增商标注册申请2000件以上，注册商标总量超过5000件，其中新增农产品注册商标300件以上。全市行政认定中国驰名商标总量达到15件以上；湖北省著名商标总量80件以上；黄石市知名商标150件以上；全市地理标志5件以上。
政府将拿出专项资金奖励名标企业，对新获得“中国驰名商标”、注册地理标志、“湖北省著名商标”、“黄石市知名商标”的企业，当年一次性分别奖励50万元、10万元、5万元、1万元。
商标战略的实施，将使黄石逐步摆脱资源依赖，以商标战略助力黄石经济腾飞。
