1982年至2012年，这是中国商标法律制度高速发展的30年，同时也是中国民族品牌成长壮大的30年。30年间，无数品牌消失在历史长河中；无数品牌又从激烈的竞争中脱颖而出，成为这个时代的强者，成为代表国家形象的名片，它们推动着中国经济的发展，影响着平常百姓的生活，它们是每一个中国人的骄傲。

    而无数的老商标也在这场变革中经历风雨，演绎沉浮。在过去的几十年甚至上百年中，它们曾经是时尚的代名词，曾经伴随着几代人的成长，它们记录着一个一去不复返的时代。时至今日，它们有的选择退出，有的选择改变，但它们却在于你我的心中留下了深深的印记。唤醒记忆中的这些经典品牌，回味那份曾经的感动。

“凤凰”涅槃 西飞出海

　　上世纪70年代，“凤凰”牌自行车一直都是国内消费者趋之若鹜的产品。那个年代，拥有一辆“凤凰”牌自行车，足以令一家人自豪。在市场需求驱动下，“凤凰”牌自行车的产能得到释放——由1958年的15.6万辆一路扩张，到1993年，凤凰的年生产量已达523万辆。

  不过，“凤凰”辉煌并没有持续多久。1999年，“凤凰”牌自行车的年产量跌至228万辆，虽然2003年前后恢复到近400万辆，但全国自行车总产量则已从1998年的3379万辆激增至2003年的7852万辆。如果说成就“凤凰”牌辉煌的是上世纪90年代之前的“短缺经济”时代，那么造成“凤凰”无法继续高飞的主要原因就是联营企业的管理不善。

　　1986年，以“凤凰”为“龙头”，与江苏、浙江等地的43个单位，联营组成“凤凰自行车(集团)公司”。不过由于是一种松散联盟关系，因此这种经营方式更像是“特许经营”的初胚，而非控股集团概念。虽然最后“凤凰”将品牌经营权收回，但这些联营厂已经具备了相当的生产能力，在离开凤凰后，开始成为凤凰强劲的竞争对手。并且将凤凰品牌拖入了无休止的低价竞争的泥潭，使它无暇顾及新产品、新市场的开发。

　　为了扭转颓势，1990年以来，“凤凰”一直通过不同的方式进行自救：首先是1992年，与台湾的巨大机械工业合资成立上海巨凤自行车公司，生产“巨大”（GIANT）的低端自行车产品，保持产能；其次，是通过新的联营方式，与江苏省江都自行车车把厂，生产电动自行车，向高附加值自行车市场移动；再次，通过产品出口来挽救内销疲软的颓势；最后试图通过在荷兰设厂，避开贸易壁垒，通过荷兰便利物流网络，扩大在欧盟的市场份额。

   “凤凰”通过西飞海外，完成了品牌的坚守和自救。重新回归的“凤凰”面貌焕然一新，开发出了共7大类500多个品种的产品，同时“凤凰”商标已在全球90个国家和地区注册。目前，“凤凰”自行车总销量达450万辆，在国内位居前列，其中自有品牌出口量达140多万辆，在国内制造商中名列第一。

   民营企业家拯救濒危“骆驼”

　　上世纪20年代初，在天津劝业场附近有一家鞋店名为“沙船”。“沙船”字号是当时清华大学一位教授所起的，沙船是“骆驼”的别名，寓意是不畏艰险、坚持勇敢、横穿大沙漠而成功的意思。沙船鞋店生产的皮鞋也以“骆驼”图形作为商标，一只昂首远眺的骆驼，那姿态与充满力量的感染力让人们过目不忘。再加上当时那位店主精特的制鞋手艺和严谨的对鞋子用料的考究，造就出来的“骆驼”牌皮鞋深受顾客喜欢。很快，“沙船”鞋店生产的“骆驼”牌皮鞋在京津地区就家喻户晓，在当时，深受租借地区的外籍人士、官僚买办、绅士富户、高级职员的青睐，随后沙船皮鞋扩展至全国，成为当时尚流行的品牌，也从此开始了他传承百年的优秀民族品牌的辉煌之旅。

　　随着民族工商业的不断发展，“沙船”鞋店很快便扩大了规模并发展成为了一家鞋厂。沙船鞋厂在创立初期主要生产的品牌有：“骆驼” 牌、“金屏”牌等，其中以“骆驼”牌皮鞋最为畅销，并且他是国内最先从欧洲引入生产流水线的鞋厂之一，这也为沙船鞋厂的辉煌扩张提供了有力的基础保证。从上世纪20年代到60年代末，沙船厂生产的“骆驼”牌皮鞋不论是款式设计还是穿着舒适度一直受到消费者的青睐与肯定，在那个年代骆驼牌皮鞋甚至冲出了国内市场远销海外。知道“骆驼”牌皮鞋的人都是满口赞扬，一传十，十传百，“骆驼”牌美名远播，引起当时新兴时髦人士的竞相购买。

　　但是与很多老字号的命运相同，1956年公私合营后，沙船厂天被并入天津百货公司，与天顺、九成等鞋店合并，成立国营天津制鞋厂。1981年重建沙船皮鞋厂，并于当年向商标局申请注册“骆驼”牌文字图形商标，商标核准使用类别为皮鞋产品。然而曾经的辉煌却随着时间的推移难以再现。1996年沙船鞋厂宣告停产整顿，1997年正式停产，甚至一度仅有一名职工“留守”厂内。

  “骆驼”的再生得益于一位私营企业家的积极创新。湖北武汉人万金刚，是中国改革开放后第一批下海经商的弄潮儿之一。凭借自己的商业天赋，在上���纪90年代初期，万金刚在福建开办的鞋厂在当时是国内最大规模的鞋厂之一，垄断了当时国内皮鞋市场的半壁江山，而天津沙船厂也正是万金刚的合作伙伴。

   “凤凰”通过西飞海外，完成了品牌的坚守和自救。重新回归的“凤凰”面貌焕然一新，开发出了共7大类500多个品种的产品，同时“凤凰”商标已在全球90个国家和地区注册。目前，“凤凰”自行车总销量达450万辆，在国内位居前列，其中自有品牌出口量达140多万辆，在国内制造商中名列第一。

    民营企业家拯救濒危“骆驼”

　　上世纪20年代初，在天津劝业场附近有一家鞋店名为“沙船”。“沙船”字号是当时清华大学一位教授所起的，沙船是“骆驼”的别名，寓意是不畏艰险、坚持勇敢、横穿大沙漠而成功的意思。沙船鞋店生产的皮鞋也以“骆驼”图形作为商标，一只昂首远眺的骆驼，那姿态与充满力量的感染力让人们过目不忘。再加上当时那位店主精特的制鞋手艺和严谨的对鞋子用料的考究，造就出来的“骆驼”牌皮鞋深受顾客喜欢。很快，“沙船”鞋店生产的“骆驼”牌皮鞋在京津地区就家喻户晓，在当时，深受租借地区的外籍人士、官僚买办、绅士富户、高级职员的青睐，随后沙船皮鞋扩展至全国，成为当时尚流行的品牌，也从此开始了他传承百年的优秀民族品牌的辉煌之旅。

　　随着民族工商业的不断发展，“沙船”鞋店很快便扩大了规模并发展成为了一家鞋厂。沙船鞋厂在创立初期主要生产的品牌有：“骆驼” 牌、“金屏”牌等，其中以“骆驼”牌皮鞋最为畅销，并且他是国内最先从欧洲引入生产流水线的鞋厂之一，这也为沙船鞋厂的辉煌扩张提供了有力的基础保证。从上世纪20年代到60年代末，沙船厂生产的“骆驼”牌皮鞋不论是款式设计还是穿着舒适度一直受到消费者的青睐与肯定，在那个年代骆驼牌皮鞋甚至冲出了国内市场远销海外。知道“骆驼”牌皮鞋的人都是满口赞扬，一传十，十传百，“骆驼”牌美名远播，引起当时新兴时髦人士的竞相购买。

　　但是与很多老字号的命运相同，1956年公私合营后，沙船厂天被并入天津百货公司，与天顺、九成等鞋店合并，成立国营天津制鞋厂。1981年重建沙船皮鞋厂，并于当年向商标局申请注册“骆驼”牌文字图形商标，商标核准使用类别为皮鞋产品。然而曾经的辉煌却随着时间的推移难以再现。1996年沙船鞋厂宣告停产整顿，1997年正式停产，甚至一度仅有一名职工“留守”厂内。

  “骆驼”的再生得益于一位私营企业家的积极创新。湖北武汉人万金刚，是中国改革开放后第一批下海经商的弄潮儿之一。凭借自己的商业天赋，在上���纪90年代初期，万金刚在福建开办的鞋厂在当时是国内最大规模的鞋厂之一，垄断了当时国内皮鞋市场的半壁江山，而天津沙船厂也正是万金刚的合作伙伴。

有了长期的良好合作基础，万金刚对“骆驼”品牌的历史有着深刻的了解，当看到沙船厂被迫停产，并逐步走向衰亡的时候，万金刚决定用自己的方式来拯救这只濒危的“骆驼”。

2003年，经过几轮的谈判，万金刚将“骆驼牌”收至旗下，并完成了对“骆驼”品牌的市场整合。目前“骆驼牌”皮鞋经过广东骆驼服饰有限公司的整合，已经发展成为集户外休闲鞋、户外登山鞋、商务休闲皮鞋以及女鞋、童鞋在内的知名鞋类品牌，更具前景的是，骆驼在服装、皮具领域也逐渐扩张市场份额。专卖店数量已经超过3000家，年销售额超过30亿元人民币。如今“骆驼”品牌又向电商领域进军，目前已成为淘宝网男鞋类目第一、户外类目销量第一。　　

世界的“双妹” 中国“香奈儿”

    当今的时尚男女用着“香奈儿”5号体验梦露的感觉时，你是否知道，在上个世纪初的上海十里洋场，很多外国人却以使用“双妹”牌香水作为判断时尚与否的标准。

　　“双妹”是中国的著名化妆品牌，1898年由广生行创始人冯福田创立于香港，1903年进驻上海，在塘山路（今唐山路）成立上海发行所。1910年，双妹入驻南京路（今南京东路）475号，占据了其时最高端的时尚地标。1915年，“双妹”旗下已经拥有雪花膏、花露水与香水等众多产品，种类非常丰富、全面。“双妹”的经典产品“粉嫩膏”在同年美国旧金山巴拿马万国博览会上斩获金奖。北洋政府总统黎元洪亲笔为其题词——“材美工巧，尽态极妍”。其时的巴黎时尚界用“VIVE（极致）”盛赞“双妹”的完美。由此，“SHANGHAI VIVE”就成了“双妹”的另一个名字。到上世纪30年代，“双妹”已经力压国际品牌，成为上海滩首屈一指的化妆品品牌。

  但是到了1950年，中国实行公私合营后，“双妹”品牌产品在中国大陆逐渐停产。随后“双妹”品牌被上海家化联合有限公司收购，并于2010年作为其旗下高端品牌重新启用。

　　英国金融时报对“双妹”品牌的回归进行了相关评论：“2010年8月23日，上海家化以Shanghai VIVE的新名称，重新推出了经典品牌——“双妹”，售价最高可达1500元人民币（合220美元）。对于一小瓶面霜或香水而言，价格不菲。在翻修过的上海外滩，极富艺术装饰建筑风格(Art Deco)的和平饭店内重新开业。”

　　在“双妹”品牌百多年间的辗转沉浮与砥砺积淀下，“双妹”已不仅是一个商业的品牌，更代表着一种经典文化，是经济价值、文化价值与社会价值的相互加成。“双妹”今日的复兴，正是在国际奢侈品界东风西渐的文化背景前，从高端消费品角度，推崇中国文化，弘扬上海地域个性的新摩登、新时尚。

    同时，“双妹”的复兴又体现了经营者对民族品牌的不断创新，从产品线到宣传理念、从渠道到文化定位。不可否认，“双妹”品牌在停产后的几十年间其老品牌的口碑优势正在逐渐削弱，因此一定要有新创意、新产品唤起人们对“双妹”品牌的记忆，让这种美好的品牌记忆成为新“双妹”产品的附加值，最终达成“复兴一个城市，复兴一个品牌，复兴一段文化，复兴一个记忆”的“双妹”梦想。

后记：由于篇幅有限，笔者无法对成功复兴的老品牌一一赘述，但是当我们在评判这些成功“回归”的老品牌时，却发现他们的成功都得益于创新。它们在顺应市场、积极改变，不只是复古，不只打感情营销牌，它们已经意识到打造持久的品牌影响力，更重要的是时尚与创新，所以才有今天众多的老品牌变成新潮品牌。同时笔者相信，无论是已然逝去的还是已经复兴的，中国企业的品牌意识从未像今天这般强烈，这无疑就是民族品牌的希望。（转）