“福派园是我们没错，这次股份制改革将公司名与品牌名统一了，以后就以新名字对外了。”日前，据该公司相关负责人对记者介绍，在天津股权交易所挂牌之前，企业名称为晋江市佳美食品有限公司，公司商标则为福派园。
事实上，企业改名之风近年来在泉州十分盛行。数据显示，此前一年多时间，市工商局受理了近200件企业变更登记，不少因改行、改股份制、或因成立集团，母公司冠以集团名称等原因变更名称，其中也不乏将企业名称与商标名称一体化而更名的企业。
不统一增加成本
“企业名称和商标是两码事。比如，某公司叫‘嘉木贸易’，‘嘉木’是字号，是在地方工商局注册的。‘嘉木’要成为商标，需要到商标局注册。”业内人士称。对于更名的原因，福派园公司董事长陈海峰表示，名称不统一，对品牌推广带来了障碍。
而晋江另一家食品企业，主营蜡笔小新品牌的中国休闲食品从新加坡退市，在香港重新上市后，中文简称也由“中国休闲食品”改为“蜡笔小新食品”。该公司董事局认为，新名称可更清晰地反映集团所经营的品牌及业务性质，有利于集团业务发展。
“在我国，企业名称的核准一般采取‘地域＋名称（字号）＋行业＋组织形式’的格式。” 华侨大学营销管理研究中心主任苏朝晖教授向记者介绍，“如果商标和企业名称不一致，就要分别宣传，需要花两份钱，打响两块牌子，从而会增加企业的传播成本。
一体化渐成趋势
“在泉州，大多数企业尤其是一些知名企业，企业名称或字号与商标名都是一致的，比如匹克、安踏等。”业内人士表示，而在其他地区，两者一体化也渐成趋势。
比如，苏州从2010年开始就大力组织实施“企业字号与商标一体化战略”。扬州市对当地的驰名商标的企业和具有自主产品的企业进行字号与商标排查。通过一体化战略，防止故意“傍名牌”等现象。
是否都应将两者统一？“这也要分情况看。”苏朝晖分析，企业注册的文字商标与企业名称保持一致，一般适用于旗下的各类产品的属性、形象一致的情况下，如格力电器、青岛海尔、可口可乐等。
在苏朝晖看来，企业名称与品牌名称相同也有明显缺点，那就是“一损俱损”，当企业或产品其中某一个出现危机时都会对另一个造成致命的打击。因此，也有一些企业采取企业名称和品牌名称不同的模式。比如，宝洁拥有海飞丝等300个品牌，此前该公司旗下的品牌SKⅡ遭遇“金属门”，也未对保洁整个公司造成过多的影响。究竟企业名称与品牌名称是否要一致，企业要从长远去考虑。
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