自首次发布以来，iPad始终在平板电脑市场傲视群雄。在美国，iPad似乎是消费者唯一熟知的平板电脑产品。产品成为代名词，对企业可能是坏消息：如果消费者将某一品牌等同于包括它在内的某一类产品，这个品牌会失去区别于其他品牌的商标意义。（济宁商标注册）
美联社记者梅·安德森认为，企业最大的恐惧之一，是旗下知名品牌被过于频繁地用于描述某一类产品，致使法官在商标诉讼案中裁定这一品牌为“通用名称”。这意味着，企业失去这个商标的无形资产，任由竞争对手使用。
面对品牌名称通用化的困扰，一些企业采取适当营销措施，避免商标资产的损失。（济宁商标）
以美国强生公司为例，旗下“邦迪”(Band-Aid)商标几乎成为创可贴的代名词。意识到问题后，强生把经典广告词“我爱上了‘邦迪’”改成了“我爱上了‘邦迪’商标”，以提醒大众“邦迪”的商标属性。
