商标是一种重要的知识产权，是企业占领市场、扩大市场份额、提升市场竞争力的法宝之一。面对激烈的市场竞争，企业要发展壮大，必须提高商标战略意识。商标体现着企业形象，是企业进入市场的名片，消费者认识一个企业，往往是从商标开始。商标品牌战略，是指商品生产者或服务的提供者，为了实现自己的经营目标，制定有关商标品牌发展的规划或重大决策。它是由众多的商标策略元素构成的。如以商标为工具，塑造企业形象；以商标为商战武器，开拓、占领市场；以商标为无形资本，创造和积累更多财富；以商标为广告宣传焦点，让更多经营者和消费者认识商标所代表的企业文化和商品；以商标为企业生命，去科学地保护、维护企业自身合法权益等。
一、金牛区商标品牌发展现状
近年来，金牛区品联办、金牛工商局深入企业，帮助企业建立、健全商标管理机制，引导企业树立商标品牌意识，指导企业制定和实施商标战略，培育推荐的驰、著名商标，获得认定成功率达100%。截止目前，全区有注册商标近万件，位居全市之首。现有行政认定的中国驰名商标5件，四川省著名商标24件，成都市著名商标23件，分别占全市的17%、8.4%、8%。金牛区的自主商标及驰（著）名商标品牌已初成体系，取得了良好的经济效益和广泛的社会效益。就目前而言，品牌发展和金牛区的经济大区形象很不匹配，更不容盲目乐观。分析现状，存在以下一些主要问题：
1、自主品牌发展不平衡，商标品牌影响力不强。全区有效商标70%是生产加工产品商标，服务商标不足30%，其他领域类别申请注册较少，有的领域甚至是空白，而且也不强势。仅有的5件驰名商标，除“水井坊(600779,股吧)”外，能够在全国叫响的商标品牌很少。
2、争创著名品牌发展势头良好，但培育成果快速转移，将出现负增长。近年来，各级政府先后出台了一系列的培育发展措施和奖励政策，推动了我区企业积极争创中国驰名商标和省、市著名商标的热情。从2006年至今，每年都有一家企业争创中国驰名商标并成功获得认定；每年获得省、市著名商标占全市的10%以上，其发展势头逐年上升。但著名商标总量变化不大，刚培育成功的省、市著名商标企业随着产业结构的调整纷纷外迁周边区县，有时还呈负增长。据统计，金牛区在2007年—2009年间成功培育省、市著名商标 19件，但在2年间就流出16件，成都市著名商标还出现负增长
3、企业自身对品牌维护不够重视或企业没能持续发展，在复审中不具备著名商标条件被淘汰出局。“宏声”、“川立”、“川恒”、“川光”等金牛区一批曾经一度辉煌的省、市著名商标品牌就是非常典型的被淘汰出局案例。
二、区域品牌发展的几点思考
随着生产型企业的纷纷外迁，金牛区商标注册增长速度会越来越慢，自主品牌的创建和持续发展难度较大。如何立足职能，运用专业知识，不断优化品牌培育、扶持和保护机制，促进品牌的持续发展是政府相关职能部门必须认真思考的课题。
1、加大商标品牌的宣传和推广。抓住“大力实施品牌战略，增强企业核心竞争力”的重要机遇，发挥职能作用，促进企业与部门、政府联手互动的良好局面形成，建立和完善企业品牌奖励机制，助推品牌战略。发挥新闻媒介和中介机构的舆论宣传和市场推广作用，多种形式提高企业、社会大众的品牌意识，不断扩大品牌的影响力。商标是企业经济实力、管理水平、商品质量和信誉的综合体现，外力推动品牌的创建和保护是一个方面的因素，更重要的是靠企业自身的重视。
2、增强专业服务精神，探索灵活服务方式，延伸拓展服务领域。开展特色培训，增强品牌培训的适用性。有针对性地举办较高端的商标战略讲座，进一步提高企业对品牌的认识和认知度，促进品牌知名度和品牌价值的提升。开展“一对一”个性化服务，促进企业围绕品牌核心价值，构建企业竞争力。要立足职能，运用专业知识，大力帮助企业品牌系统建设，强化品牌宣传的一致性和系统性；指导企业深入培训，强化员工的品牌意识，在企业内部树立每个员工“热爱品牌、维护品牌、建设品牌”的理念。将深入商标企业调研，寻找解决办法和措施，在指导企业创立驰名、著名品牌同时，充分利用商标交易平台等资源，引导和帮助企业盘活“死”商标，实现企业商标无形资产的有效增值。借助代理机构的技术和专业化平台，强化注册商标的动态监控，以实现对商标的被动保护和商标维护。
3、转换培育思路，调整培育重点，挖掘潜在培育对象。品牌培育思路必须强化“围绕中心、服务大局、融入产业、推动企业、促进发展”理念和意识，在深刻研究和分析区域自身优势下，制定和调整培育方案，实施分类服务，多层次指导，重点抓好“一品天下”特色餐饮、旅游业的发展契机，切入辖区集团企业商标品牌的整合规范和整体推进，注重专业市场品牌的提升和打造。（转）
