说到“商标刺客”，就要先说说职业注标人。职业注标人大概算得上是当今社会的一个新职业，他们花费约2000元注册一个商标，然后伺机出卖，获利少则上万元，多则数百万元。在职业注标人中，有些人的表现却更像一名“刺客”。这类“商标刺客”专门找企业在商标方面存在的漏洞，并把这些企业或其竞争对手转化为潜在客户。曾有真实案例表明，由于“商标刺客”的介入，“正阳河”酱油商标被人抢注后，实际使用企业仅赎回商标就花了50万元。“商标刺客”行刺的范围广泛，有的专门盯着别人未注册的商标，有的坐等人家期满不续展，还有的瞄准著名品牌的简称下手。此外，还有一种“商标刺客”，对正常的商标恶意提出申请异议，如果你不想让商标注册就此拖进时间的无底洞，那么就乖乖掏钱吧，他会立即撤回异议，这与“拦路抢劫”似乎就没有多大区别了。
同样是职业注标人，很多人的行为却不同于“商标刺客”。有的注标人属于“原创型”，有的注标人属于“热点型”。“原创型”的注标人所申请的商标，可能来自冥思苦想，绞尽脑汁，也可能来自灵感迸发，不期而遇。有时在拿出来转让时还很抢手，令其本人也有些意外。而“热点型”注标人，深谙“注意力经济”的威力，只要有重大事件、热点话题，或者出现了著名人物、新兴名词，都有可能被这些人转化为知识产权——“商标申请”。甚至球星齐达内在2006年世界杯决赛中的“惊天一撞”，也能让一家体育用品公司嗅出其中的商机，迅速在服装鞋帽及啤酒等商品类别上申请注册了齐达内“撞人”图形商标，并声称其转让价需要人民币100万元，要价不可谓不高。
如果说职业注标人不做“刺客”，要讲职业道德的话，那他们的目标就是把商标卖出去。然而，买家并不都是“人傻钱多”的主儿，毕竟很多职业注标人的商标存在不少法律风险，如其中有些有可能存在不良影响或者侵犯在先权利。而且，商标的价值更多地取决于背后的商誉，商标好听、好记、好看并不是决定性的因素。因此，谨慎的企业面对漫天要价，都会三思而行。面对这种情况，即使是“商标刺客”也无计可施。
不过，有时“商标刺客”之所以有恃无恐，是因为捏住了别人的短处，“货”也往往能卖个好价钱。虽然有时能够找出“商标刺客”的法律瑕疵，但是面对不确定的诉讼风险，以及漫长的等待，有的企业本着“花钱消灾”的想法，宁愿被宰，这些因素助长了“商标刺客”的气焰，更何况从实际收益看，他们“行刺”的成本相对少的几乎可以忽略不计。因此，面对“商标刺客”的威胁，企业应审时度势，趋利避害。
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