在当今全球化浪潮中，品牌的重要性日益凸显。作为品牌核心要素之一，商标在出海企业的竞争力中扮演着关键角色。对于资源有限的中小企业而言，商标不仅能够有效区分自身与竞争对手的商品或服务来源，还能在国际市场中树立独立形象，为企业的可持续发展和全球化战略奠定坚实基础。在申请注册商标时，如果商标的名称、图案或设计与已经注册或正在申请中的商标相同或相似，那么这件商标将不被允许注册。因此，在申请商标注册之前，进行全面的检索至关重要。
世界知识产权组织（WIPO）的全球品牌数据库涵盖多个来源的品牌数据，包括多个国家和地区及通过马德里体系注册的商标数据，能够帮助申请人检索目标市场中已有的近似或相同商标，以便制定品牌战略，避免浪费时间和申请成本。如何利用全球品牌数据库检索国际商标，WIPO推荐以下5种常见的商标检索方式。
其一，通过号码检索，此种检索包括快速检索和高级检索，使用高级检索可以选定号码的类型，如申请号、注册号或优先权号等。其二，通过名称检索，如果申请人有心仪的商标名称，想要检索目标市场中现有的近似或相同商标，那么可以在全球品牌数据库中通过快速检索、品牌名称检索和高级检索这3种方式进行商标检索。其三，通过商品和服务分类进行检索，如果申请人对某一市场感兴趣，想要检索该市场中已有的商标，那么可以通过商品和服务分类查询相关商标。其四，通过品牌标志检索，申请人可以通过WIPO相关系统的“按品牌标志检索”功能，利用人工智能商标图形检索技术，针对潜在近似商标进行检索，得到的结果较为精确。其五，组合式检索，当检索条件为两个及两个以上时，全球品牌数据库提供了筛选器功能和高级搜索以实现组合式检索。
商标是企业品牌价值的根基，WIPO的马德里体系为企业提供了一个高效、便捷的“一站式”国际商标保护方案，深入了解和积极应用马德里体系，能够有效助力中国企业登上国际舞台。（世界知识产权组织中国办事处）
文章来源：中国知识产权报
