随着互联网的快速发展，在向国外开展业务的过程中，企业的商标也必将作为先遣部队提前做好准备。由于商标严格的地域性，在国内注册成功的商标其有效保护的范围只在我国境内，若要将产品或服务推广至国外，企业应当注意在国外相应的国家和地区进行商标注册。
从另一方面来讲，企业若未及时向国外申请商标注册以保护自己的商标，很容易遇到海外企业抢注中国商标的情况。通过抢注我国的商标，国外企业不但可以制造商标纠纷，并以此作为阻击或者延缓中国企业和产品进入其所在国市场的利器，进而垄断市场；而且，对一些在我国境内已产生一定价值的商标，国外企业通过抢注商标牟取额外利益，比如向中国企业索取高额的商标转让费等。
例如：
北京市药材公司发现其“同仁堂”商标在日本被抢注。该公司遂以“同仁堂”为公众熟知的驰名商标为由，请求日本特许厅撤销该不当注册的商标，日本要求提交“同仁堂”系我国驰名商标的证明文件。为了保护我国商标在他国的合法权益，商标局在做了广泛的社会调查之后，于1989年正式认定“同仁堂”商标为我国驰名商标，才得以保护。
很多品牌方觉得已经有国内商标注册在手，品牌已经没有法律风险，就放弃了国外的品牌维护。然而品牌方忽略了最重要的商标注册的地域性原则，在中国有效注册的商标，在国外并不被当然承认，在其他国家仍然可以被其他人抢先注册。
不注重品牌的国外维护带来的后果：
1、当国内品牌想要进入海外市场时，如果发现这些品牌已经在当地被抢注，要么花费高价把品牌买回来，要么接受合营或者其他苛刻条件，要么就只能改名，在当地重新打造一个新品牌。无论哪种方案，代价都是巨大的。
2、国内品牌方在可遇见的未来没有去开拓海外市场，如果这些品牌被抢注后在当地也开起同名的店铺或者卖同名的产品，被山寨的店铺和产品也会给国内的品牌带来声誉的负面影响。
应对国外品牌抢注的方法：
1、及早进行马德里商标注册
国内品牌无论目前是否有出海计划，都应该提前了解海外市场，通过马德里商标注册一次覆盖多个国家和地区。因为很多国家都有商标实审制度，国内品牌方先占位，后面的商标抢注就无法通过，即使国内品牌暂时不在那些国家进行实际运营，通过马德里商标注册也能防止被人钻空子抢注。同时要注意保留商标使用和品牌推广的证据，以备不时之需。
2、及时提出商标异议或者无效宣告。
对尚未成功注册的抢注商标，一旦发现了就要在申请阶段积极联系专业的商标律师讨论应对方法，比如在提出抗议信，在抢注商标公告期内及时提出商标异议等；
对于已经注册的抢注商标，可以提出不使用撤销或者无效宣告。
以上两种方案相比，第一种方案所花的精力最少，而且成本最低。第二种方案中，想要异议或者撤销抢注商标的注册，需要提供真实有效的证据，证明商标的真实所有者，商标的知名度和认知度，以及抢注者的恶意或不正当竞争行为，这一过程可能会耗费很多费用、时间和精力，如果品牌方平时没有注意收集相关证据，难度也很大。
如果之前没有来得及做国外商标保护性注册，万一国内品牌在发现自己的商标被抢注或者侵权的情况下，应该积极地采取法律手段，维护自己的合法权益。
