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近日，一所名为“山河大学”的虚拟高校在网上爆火，网友们为其设计出了校训、校徽、招生简章等。
所谓的“山河大学”，源于网友们的一个玩笑——如果山东、山西、河南、河北4个省份的340多万名考生每人出资1000元，可以在四省交界处打造一所面向四省招生的综合类大学。这个天马行空的玩笑很快传播开来，一时之间，网络上掀起了一股接力创办“山河大学”的热潮，“山河大学”的官网、校训、校徽、院系、招生简章等相继出炉，有关“山河大学”的话题也成为抖音、微博等平台上的热门话题。7月6日上午，国务院新闻办公室举行“权威部门话开局”系列主题新闻发布会，教育部副部长吴岩针对“山河大学”回应称，教育部已经关注到此事。
随着“山河大学”相关话题的热度不断攀升，有关“山河大学”的商标申请注册情况也引发广泛关注。中国商标网显示，截至7月11日，包含“山河大学”字样的商标注册申请共有12件，申请注册时间集中在7月3日至7日，申请人包括北京某国际贸易公司（1件）、上海某信息科技公司（3件）、山东某教育科技公司（1件）、安徽某文化发展公司（5件）、河南某办公文具公司（1件）及某自然人（1件），涵盖第16类、第30类、第31类、第32类、第35类、第38类、第41类、第43类等多个商品与服务类别，涉及教育娱乐、办公用品、啤酒饮料、餐饮住宿、广告销售等领域，目前上述商标注册申请均处于等待受理阶段。（王国浩）
小编点评：
近年来，当一些事件成为社会高度关注的热点时，将与热点事件相关的词汇申请商标注册，甚至以傍名牌为目的恶意申请或为牟利而大量囤积商标的现象时有发生，不仅可能会损害他人在先权利或侵占公共资源，还可能会妨碍正常经营主体注册和使用商标的需求，严重背离了商标注册与使用的目的。
商标的核心功能在于帮助消费者识别商品或服务来源，向消费者传递商品或服务固有的信息、商誉，是企业商誉的集中体现。与热点事件相关的词汇本身有着自带热度与流量的特性，申请注册与热点事件相关的商标可能具有一定的广告效应，一些经营主体正是希望将相关词汇本身的热度转换为商业流量，但同时也不排除有一部分经营主体为了囤积商标或者牟取不当利益而申请注册相关商标。如果过度在商标标志上做文章，将与热点事件相关的词汇申请商标注册以博人眼球，而不将精力放在打造自主品牌、提升自身商品或服务的品质上，那就是本末倒置，终究只是无源之水、无根之木，最终还是要靠自身的商品质量和服务水平来赢得市场。（慕呓）
