“品牌的重要性使越来越多的汽车企业更加关注这个领域。由于知识产权是同各个企业紧密相关的课题，因此，多年来，重视知识产权，特别是品牌保护方面的工作就成为丰田汽车技术中心（中国）有限公司知识产权部门的重要业务之一。”日前，早已被广大消费者熟知的“TOYOTA”、“LEXUS”等品牌中国地区知识产权相关业务负责人——丰田汽车技术中心（中国）有限公司知识产权部部长竹市博美在接受本报记者采访时表示，“随着中国相关政府部门知识产权保护力度的不断加大，消费者知识产权意识的不断增强，丰田汽车公司十分看好中国市场，并坚信中国将成为其全球营销领域最重要的市场之一。”
丰田汽车公司上个世纪70年代进入中国市场后，在知识产权保护问题上也受到了挑战。竹市博美告诉记者：“为了中国消费者的安全和安心，丰田汽车公司在之前工作的基础上，会依继续加强与相关执法部门的沟通合作，努力开展品牌保护工作，以便更好地协助执法机构在工作过程中准确、快捷地应对各种状况。”
今年年初，丰田汽车公司的商标被国家工商行政管理总局商标评审委员会认定为“中国驰名商标”。据悉，目前，丰田汽车公司在中国已拥有“丰田”商标、商标3件驰名商标。拥有多件驰名商标的外资企业并不多，面对丰田汽车公司在中国知识产权保护工作取得的成绩，竹市博美认为：“驰名商标本身并不是一种永久性名誉称号，丰田汽车公司会在法律的范围内充分利用驰名商标的认定，更有效率地排除在中国的各种品牌侵害行为，继续坚定地保护消费者的利益和公司的品牌信誉。为了让消费者能够购买到真正丰田汽车零部件与配件产品，丰田汽车公司对于商标权的保护、对于假冒产品的打击一直坚定不移。”
针对侵犯知识产权现象的增加，丰田汽车公司已制定长期的假冒品对策基本战略，并很早开始着手进行解决假冒问题的工作。竹市博美告诉记者，一直以来，知识产权的问题主要集中在商标领域，但是，近年以来，专利和外观设计相关的纷争在逐渐增多，知识产权的侵权形式不断变化。据他介绍，使用近似的商标和外观设计的方式，或利用各个国家、地区之间法律制度的差异以多种手法组合的方式等新型的知识产权纠纷在增多。
针对上述侵害“TOYOTA”品牌的行为，丰田汽车公司一方面积极地申请商标权、专利权等，一方面也在积极参加相关团体和政府部门组织的知识产权活动，向公众普及相关知识。一直以来，丰田汽车公司通过报纸、展览会等积极开展宣传活动，并参加相关部门主办的宣传假冒汽配产品危险性的消费者启蒙活动，不仅让消费者了解假冒产品的危险性，还让他们了解购买正品的益处所在。
进入中国30年来，丰田汽车公司见证了改革开放以来中国从计划经济走向市场经济的过程，也见证了中国知识产权事业的不断发展。从加入世界贸易组织到2010年2月发布修改后的《中华人民共和国专利法实施细则》，对于中国政府对知识产权保护的决心与力度，竹市博美感言，丰田汽车公司充满感谢和敬意。也正因为这样，他相信，上述种种侵权现象在多方的共同努力之下必将得到有效遏制。
