收藏珍贵文物168.449万件，占全国珍贵文物的41.98%；文创产品的种类突破了1万种；2017年文创产品的收入已达15亿元；2018年购票参观人数达1754万人次……日前在黑龙江举行的2019年亚布力中国企业家论坛第十九届年会上，故宫博物院（下称故宫）院长单霁翔分享的这一系列数据，引发了与会者的热议。
“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”对于博物馆来说，让文化与旅游相结合，让文物活起来，需要不断深入挖掘文物藏品的文化内涵，吸引更多观众走进博物馆，获得精彩而难忘的文化体验；需要面向公众，创新文化传播的表现形式和表达方式，让文物的故事以公众喜闻乐见的形式走进人们文化生活。故宫深谙此道，近年来，故宫摸清家底，以馆藏文物为基础，通过开发朝珠耳机、宫门箱包、行李牌等多款文创产品，既传承了传统文化，又带动了观众人数增长，实现了“文化+旅游”的有效融合。
