误区四：强调产品品牌建设，从而忽视引导服务行业的商标培育
【济宁商标】走在大街小巷上，超市、酒店、宾馆、茶楼、学校、各类培训机构、广告公司、中介公司、物流公司、药房等这些服务行业多数都是设计了LOGO（店徽、司徽），并用在招牌、门头、名片、广告上，这些标志实质上就是服务商标，但没有申请注册的却占了大多数，招牌的全国同名化相当由于服务行业商标的使用者注册商标的积极性不高，有的业主还故意找个在外地名气大点的商标名称作为企业字号在本地工商部门登记，以搭个便车。【济宁商标注册】
一些知名的服务行业，尤其是多年积淀的老字号企业，由于没有及早通过商标注册、而后期因与在先商标名称相同或高度近似、无法获得法律保护的案例举不胜举。在安徽省书城县有家老字号的餐饮店在周边县市发展了多家连锁店，当初就考虑到商标注册，并指望等发展壮大后再申请，可就在近日准备注册时，经查询得知此商标与外地人已注册的商标高度近似，与他人签订的加盟连锁合同因商标侵权而不得不中止。外地人的商标起名与舒城这家餐饮店起名因有雷同之处，即均想到一块去了，也很难认定在先商标权人的注册涉嫌“抢注”行为。
提供服务的事业单位也要重视品牌建设。江苏卫视的《非诚勿扰》栏目商标侵权案曾经闹得沸沸扬扬，几经波折。这很大程度上归结于江苏卫视没有及早注册商标。在这个案例中，我们看到了申请注册商标对一个事业单位的重要性，即使用未注册商标的巨大风险。
服务商标是服务行业的品牌标志。服务行业中不管是个人、企业或是其他组织，只要涉及提供服务，就应当主动注册商标。然而，基层的县、乡相关部门引导当地服务行业注册商标的认识明显不足，有的人认为服务行业注册商标的认识明显不足，有的人认为服务在本地，发展不到全国，注不注，一个样！没有将引导服务商标注册与产品商标一样同等对待，并纳入到商标品牌战略规划之中。
