误区三：强调工业产品商标品牌建设，从而忽视农产品商标的培育
【济宁商标】农产品品牌建设一直是“三农”工作中的薄弱点。重视工业品牌建设，而忽视农产品品牌的创建，或者说农产品品牌建设不见成效，在一些地方成为“通病”。尽管各级政府已将“打造品牌农业”“实施农业品牌化战略”纳入振兴地方经济的会议、文件和规划中，但我们发现，尤其是县、乡政府、村委会在规划农业发展中，本应该用“商标”表述的措词、目标等，常用“品牌”两字取而代之，于是出现了“注册品牌”“打响绿色品牌”“创立国家级品牌”“保护品牌专用权”等词汇和口号。这些提法有些概念模糊，有些似是而非，充其量只是提高农产品质量、增强农产品竞争力的一项措施，更容易使基层乡村、农产品企业和农村种植、养殖大户误认为，搞“品牌化”就是（或首先是）“打绿色牌”，将创立、使用农产品商标与“绿色”、“有机”等质量认证标志混为一谈，客观上过分强调“打绿色牌”、并以此作为“农业品牌化”的主要奋斗目标，势必淡化注册和使用农产品商标，导致执行起来失去可操作性，创牌工程最终成了一句口号。【济宁商标注册】
商标是品牌培育中最核心。最显著、最活跃的部分。没有自主商标的品牌是“王婆卖瓜，自卖自夸”，你无论如何花大力气宣传，也不可能达到知名程度。开展农产品绿色等认证固然重要，但这毕竟不是自主商标。从另一角度看，开展各类认证，说到底也都是为商标服务的。农产品商标同时加贴了绿色等认证，使产品有了双重身份，增强了市场美誉度。这就是有可能将注册商标培育咸亨知名商标，那才是真正意义上的品牌。
厘清认识后，今后要大力实施以农产品商标和地理标志为核心的商标富农政策，可以尝试开展“一社一标、一场一标、一村一标、一特一标”宣传引导和帮扶活动，让商标意识真正进农家，让商标真正实现富农。
