2016年，一只马桶盖引发了热议。这一事件让社会各界意识到，推动供给侧结构性改革、拉动消费，必须把着力点放在品牌建设上。
过去的一年里，在改革大潮的推动下，在“创新、协调、绿色、开放、共享”理念的引领下，我国持续推进商标品牌战略实施，企业创新积极性得到保护，市场环境进一步优化，更多的社会公众从中受益。
2016年是“十三五”开局之年，“深化知识产权领域改革，加强知识产权保护”“加快建设制造强国，实施《中国制造二○二五》”的具体表述对商标品牌战略实施提出了新的要求。“十三五”规划纲要明确提出“加强商标品牌法律保护，打造一批有竞争力的知名品牌”的强国战略。
品牌的核心是商标。2016年，全国工商（市场监管）部门大力推进实施商标品牌战略，围绕改革重点，服务创业创新，助力经济转型升级，取得了显著成效。
在胶东半岛的制造业中心山东省平度市，一批企业在当地工商局的指导下，借助马德里体系这条商标国际注册的绿色通道，实现了转型升级，市场之路越走越宽。
实施商标品牌战略，不仅要真抓实干，而且要善于总结思考。
大数据时代，运用科学分析为商标品牌战略实施指明路径和方向非常重要。在这方面，江苏走在了全国前列。江苏省工商局主导、南京理工大学编制的《江苏商标品牌指数报告》研究扎实、数据翔实、方法科学，对江苏省各区域商标品牌相关政策的出台和推进商标品牌战略实施具有重大影响，受到地方政府、相关职能部门和企业的高度重视与认可。
国内企业在商标战略方面的变化，商标中介组织有着最直接的感受。北京集佳知识产权代理公司国际商标一部的杜燕霞告诉记者，近年来企业申请注册商标的领域更多的是第9类电子产品如手机、穿戴类产品等，服务类的申请也在增多，呈现出从劳动密集型产品向知识密集型产品转变的趋势。
商标被喻为经济“风向标”。我国经济结构的调整，也体现在商标申请注册的数字中。服务业占比高低是衡量我国经济转型成功与否的重要指标。国家工商总局商标局公布的数据显示，前三季度国内商标注册申请量在第一、第二、第三产业的数量分别为7.16万件、158.55万件、87.05万件，第三产业占比从2013年的25.09%增长到目前的34.44%，增加9.35个百分点，表明我国产业结构持续优化。
创新是供给侧结构性改革的核心。商事制度改革大大激发了“大众创业、万众创新”的热情，各类创意产品层出不穷。然而，知识产权保护意识淡薄、保护手段不力，也成为阻碍这些“新生代”品牌发展壮大的巨石。
知识产权制度是创新的制度保障。全国两会期间，全国政协委员、吉利集团董事长李书福在大会发言中说：“不保护知识产权，创新就是一句空话！要坚决严厉打击侵权行为，保护创新成果，为企业乐于创新、敢于创新营造良好环境。”
在加大力度打击商标侵权假冒等扰乱市场秩序行为方面，工商（市场监管）部门勇挑重担，主动出击，为市场主体保驾护航。
2016即将过去，展望2017，越来越多的人意识到，商标品牌战略的推进，不仅为企业创造了利润，而且为社会公众提供了更多优质的产品，营造了安全放心的消费环境。这些实实在在的好处能够为群众亲身体验，更将成为工商（市场监管）部门开展工作的强大动力。
