进军国际市场先要学会商标注册

在经济低迷时“如何在欧盟市场保护您的商标？”如今这个问题对于中国企业来说变得非常关键。律商联讯（中国）近日举办的第四届企业知识产权高峰论坛上，“保持企业持续经营和市场竞争力――通过更积极的知识产权保护和专利组合战略化管理策略，建立制胜的企业知识产权战略”这一主题，吸引了200余位来自相关政府机构、中外知名律师事务所和全球各大企业的嘉宾和代表的兴趣。与会代表在两天的会议中共同探讨了全球金融危机的背景下，企业应如何从战略高度建立知识产权资产管理框架，以从容应对金融危机带来的挑战，有效降低或者规避知识产权法律风险，实现赢利和持续发展的问题。
　　会上，各路专家聚焦美国和欧洲知识产权执法现状和美国337调查最新案例，为中国企业成功进入欧美市场出谋划策；关注中国企业如何制定有效的知识产权诉讼管理战略，如何更加节省成本而高效地解决知识产权纠纷，以及如何采取更有力的抗辩手段来应对知识产权方面的诉讼，希望以此帮助中国企业更好地理解全球尤其是美国和欧洲市场的知识产权系统，从而成功应对知识产权领域里的纠纷和诉讼，保护企业的知识产权资产。
　　如何在欧盟市场保护中国企业的品牌价值，通过充分利用欧盟的商标注册体系，从而有效地管理中国企业在欧盟市场上的商标资产？记者为此专访了来自欧洲嘉里盖思（Garrigues）律师事务所知识产权部的主管卓奥?米兰达索乌萨先生。
　　学法律出身的卓奥?米兰达索乌萨先生曾在欧盟商标局担任过10多年的高级官员。他对记者表示：席卷全球的金融海啸对世界经济带来了巨大冲击，而这也为中国企业提升创新能力，加速实现从“中国制造”到“中国创造”转型提供了良机。企业只有抓住这一契机，加快变革和创新的步伐，才能获得全球化竞争的核心能力。这就要求企业将知识产权提升到战略的高度，建立适合企业自身状况和实际需求的知识产权管理框架和保护体系，这样才能真正将知识产权作为支持企业发展的利器。
　　他说：“想要参与欧洲市场竞争，中国企业需要仔细衡量获得商标保护和使现有商标注册更加合理化的途径。”因为，中国不仅是一个进口和加工外国品牌的大国，也是生产和出口自己品牌的大国。中国正经历从“中国制造”到“中国发明”的转型，目前的商标申请趋势，已经很好地证明了这一商业趋势。
　　他认为，在欧盟市场保护自己的品牌对于许多中国企业来说是战略性问题。在欧盟同时存在的用于商标保护的体系和注册途径很多，使得中国企业不得不仔细评估其利弊。因此，了解这些途径和欧盟商标保护体系对于中国企业来说是必须的。那么，如何以最经济的方式使自己的商标受到最好的保护呢？这就是关键之所在。
　　欧盟市场的优势在于广大的潜在市场。欧盟市场拥有接近5亿的消费者。中国的中小企业将从这个巨大的经济体中获得更大的利润。
　　卓奥?米兰达索乌萨先生着重为中国企业介绍了欧盟商标体系。成立于1996年的欧盟商标体系，是通过位于西班牙的欧盟商标局提交一份商标注册申请，缴纳一项费用，即可实现商标权利在欧盟27个成员国的保护。其注册时间仅为6个月。
　　此外，他还从中国企业的角度出发，介绍了选择在欧盟保护商标的最佳途径。直接申请欧盟商标和通过马德里体系注册商标的费用相差很大。向欧盟27个成员国商标局逐个进行直接申请需要花费6500欧元；通过世界知识产权组织指定欧盟所有成员国（除马耳他）注册需花费3510欧元；向欧洲商标局直接申请欧盟商标（单一注册涵盖27个成员国）需900欧元；通过世界知识产权组织指定欧盟商标注册，约需1300欧元。
　　因此他强调，在选择合理注册途径时需要仔细考虑各种因素。同时，他也对记者强调，嘉里盖思（Garrigues）律师事务所进入中国的目的不是为了帮助欧洲的企业同中国企业打官司，而是帮助更多的中国企业，特别是中小企业选择在欧盟保护商标的最佳途径，顺利进入欧洲市场。