新《商标法》第二十八条规定：对申请注册的商标，商标局应当自收到商标注册申请文件之日起九个月内审查完毕，符合本法有关规定的，予以初步审定公告。
新《商标法》首次明确了严格的商标审查时限，将商标初步审查的时限规定为9个月，开世界商标立法先例。
工商总局副局长刘俊臣说，为进一步满足社会公众及时取得商标专用权的需求，新《商标法》首次明确规定了严格的商标审查时限，同时规定了异议案件和各类复审案件等审理时限，使社会公众对办理各项商标业务的时限有一个明确预期。另外，在注册和使用环节增加了制止各种不正当竞争行为的相关规定。
