众所周知，商标是用来区分企业与竞争对手间相同或相类似产品和服务的标志，是经注册且受法律保护的品牌。21世纪的市场竞争，不仅仅是质量的竞争，同时也是品牌的竞争。一个企业要想在市场上站稳脚跟，就必须形成一批极具影响国民经济、带动相关行业进步、富有竞争力的品牌产品，创造出自己的品牌形象，能够在市场竞争中迎难而上，独秀一枝。
在当下这个知识经济时代，商标虽然作为企业比较有价值的无形资产，却依然没有引起广大企业商家的足够重视。先前，上海“南极人”保暖衣请了众多明星为其宣传代言，效果可谓是极佳，但正值迈入正轨时，却因为没有及时申请商标注册，结果被四川人抢先注册了。最后，“南极人”公司不得不花高价将商标买回。很多企业由于忽视商标的重要性，而没有及时注册商标，接着又被其他企业抢先注册的事件时有发生，因此给许多企业造成了不小的财产损失。
根据我国《商标法》第三十八条规定，未经注册商标所有的许可，在同一种或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，即属侵犯注册商标专用权的侵权行为。据了解，到1999年底，我国注册商标的总数将近百万件。如果没有事先查询的新申请商标注册，其被驳回率大概是70%。换句话说，当你在使用一件没有注册的商标时，你侵权的可能性是70%。所以，一个企业要想谋求发展、持续经营，就必须提高对商标注册的重视。在使用未注册商标前先进行查询并及时注册商标。只有这样，才能够防止侵犯他人注册商标的专用权，同时也能够使自己的权利得到及时、有效的保护。
商标代表的是一个公司的形象，蕴含了整个公司的企业文化。日常生活中，我们不难发现，无论是小有名气还是卓越成功的公司里，必有一个深入人心的商标。就好比我们看见“X”时，会联想到“特步”；看到“M”时，又会幻想“麦当劳”带给我们的美味一样。可是，有些时候要想成功注册一个商标并不是那么的简单，需要考虑到取得时间、商标价值含义以及综合效率。于是，便有“商标转让”一词出现。它让企业能够自由选择购买与自身企业文化相符合的商标，大大降低了各种投资风险，使企业更加快速稳健地进入品牌化进程，在市场上确立自己的地位。
小到我们生活中众多厂家、淘宝等网络店铺，大到正处不断发展的国家贸易。国家法律和国际法律对于产品商标的重要性已经形成了较为成熟的法律条例，这为解决各种商标侵权、争端提供了有效的法律依据。商标不仅在企业发展过程中起基础性作用，更是有着关键性的作用。各企业应当坚持商标战略，发挥其重要作用，提高企业品牌形象，增加企业竞争力，从而获取更高的经济效益，求得更好的发展！
