济宁雨辰知识产权代理有限公司转：高校是青少年进行深造的地方。在这里，莘莘学子怀揣着梦想，欲振翅飞翔。而市场上叫卖的“北大状元”牌拖鞋、“清华小博士”牌音箱、“復旦纯”牌空气净化器等商品将给他们带来怎样的情感冲击？（商标注册）
曾有媒体报道，河北省廊坊市香河县某房地产公司因使用“北大附中将入驻该楼盘开办北大附中为明（京东）实验学校”的宣传语，被北京大学附属中学以侵犯注册商标专用权并构成不正当竞争和虚假宣传为由诉至法院。经审理，法院支持了北京大学附属中学的诉求，判决该房地产公司等被告共同赔偿其经济损失50万元，并刊登声明，消除影响。（济宁商标）
对于一般老百姓而言，大学是教书育人的地方。但是，在商业化高度发展甚至几近泛滥的今天，大学却不得不去面对市场上的各种“傍名牌”等不正当行为。例如，清华大学就曾在2006年获得了中国高校中的第一件驰名商标——“清华大学(清华)”，使用在学校(教育)、教育、培训等服务类别上。
当然，很多人可能会对此不太理解。有人就认为，名校与驰名商标有着本质的区别，其共通之处虽然都是相当有名气的意思，但名校之“名”在于其教育方面的品牌价值、凝聚力和向心力，是一种文化象征，与驰名商标相去甚远。其认为对于以严谨治学而著称的名校而言，将校名申报为驰名商标，本身就是对“大学”这两个字的亵渎和讽刺。
对此，笔者认为首先要明确商标的概念。从法律上讲，商标是商品或服务的提供者在其提供的商品或服务上采用的，用于区别商品或服务来源的标志，它的作用就是让消费者认牌选购。在日常生活中，消费者见得比较多的，如“NIKE”“ADIDAS”“美的”“TCL”等都是商标。为了更好地发挥商标的区分作用，各国均建立起商标法律制度，从法律的层面来保护商标权益。
保护商标权还有另外一个重要的原因，就是商业社会中“傍名牌”和“虚假宣传”等不正当行为的泛滥。商标虽然是标记（或者说符号），但是它的本质是蕴藏在这个标记后面的商誉，体现的是消费者对厂家、商家的认可和赞誉，承载着消费者的评价。在长期的司法实践中，我们发现商标注册和使用过程中的“恶意抢注”和“傍名牌”等“山寨”行为仍较为普遍，这不仅损害了权利人的正当权益，进一步也影响到消费者的切身利益。典型的案例，如上述的“北大状元”牌拖鞋、“清华小博士”牌音箱、“復旦纯”牌空气净化器等。
对于此类现象，笔者认为应该坚决予以打击。然而，法律是一种行为规范，它以具体的规则告诉我们哪些行为是可以做的，哪些又是不能做的。即在法律上，行为规则及法律责任都必须是明确、具体的，能够解决实际问题的，而不能等同为道德标准。
那么，对于“傍”大学校名的商标注册行为，可适用我国现行商标法中哪些裁判规则呢？最常用是我国现行商标法第十三条和第二十八条。我国现行商标法第十三条是驰名商标保护条款，规定了未注册驰名商标的“同类保护”和已注册驰名商标的“跨类保护”。我国现行商标法第二十八条规定的是在相同或者类似商品上不得申请注册与他人已经注册或者初步审定的商标相同或近似的商标。适用我国现行商标法第十三条中已注册驰名商标“跨类保护”条款和第二十八条的前提是权利人寻求保护的商标已经获准注册或者通过初步审定。至于我国现行商标法第十三条中未注册驰名商标“同类保护”条款，虽然可对权利人的未注册商标给予保护，但一方面要求该商标达到驰名的程度，另一方面也只能是在同类商品上给予保护，门槛较高且力度不足。因此，权利人在寻求商标保护时，最好是自身的相关商标已在先获准注册，而且注册后经使用获得的知名度越高对自身越有利。
因此，在寻求商标保护这一意义上，大学将其校名作为商标申请注册也就具有了正当理由。至于说到驰名商标的问题，应该明确的是，驰名商标的认定并不是一种评奖活动，而是商标保护措施，并且是在商标评审、司法审查和侵权诉讼案件审理过程中作出的个案认定。在市场经济环境下，对于大学将其校名作为商标申请注册、进行商标维权活动等现象大可不必觉得有铜臭味，相反还应为其拍手叫好，因为这不仅仅是维护大学的一己私利，相反还净化了大学教书育人的整体环境，同时也是对消费者权益的保护。
当然，大学在抵制商业上的“傍名牌”等恶意行为时，光喊口号是不行的，而应采取切实可行的措施。这其中，至少包括关键商品类别上的商标注册申请行为和积极的商标诉讼维权行为。
总之，一句话：大学，请看紧你的校名！
（作者单位：北京市第一中级人民法院）
