济宁雨辰知识产权代理有限公司转：近几年，国家工商行政管理总局要求各地工商行政管理部门以《国家知识产权战略纲要》和《商标战略实施意见》为行动指南，根据当地推进商标战略发展的实际情况，制定适合该地区商标战略实施的具体可操作的意见和步骤，进一步促进企业大力推进商标战略的快速实施。（济宁商标）
工商行政管理部门要支持拥有驰名商标和著名商标的企业，促进商标（品牌）的快速扩张及地区经济的快速发展。加快把当地企业商标战略做大做强，以此增强商标的活力和旺盛的生命力。另外，工商行政管理部门还要支持企业积极参与国内外市场竞争。笔者就大力推进商标战略实施这项工作，对工商行政管理部门提几点工作设想。（商标注册）
一、支持驰名商标和著名商标企业通过收购、重组等多种渠道，促进本地区商标战略的快速实施。
工商行政管理部门要大力支持本地区的支柱产业和传统优势产业的商标战略实施工程，构建多元化现代产业体系。依靠品牌化、集约化和规模化的经营模式，促进小企业做大、大企业做强。同时，工商行政管理部门要支持驰名商标、著名商标拥有企业，通过收购、重组、兼并、控股等多种形式，使生产要素逐步向优势品牌集聚，工商行政管理部门要支持企业通过商标无形资产入股、授权贴牌，品牌连锁等商标使用、许可方式，实现市场扩展和产业升级，提高商标的市场认知度和竞争力。
另外，工商行政管理部门要支持和鼓励企业利用驰名商标、著名商标等出资，充分发掘出商标的市场价值，发挥无形资产的融资功能。通过支持授权经营、连锁经营的方式，促进商标（品牌）的快速扩张。
二、通过企业走跨行业、垮地区的强强联合之路，加快把当地企业商标战略做大做强，以此增强商标的活力和旺盛的生命力。
工商行政管理部门要认识到国内各类企业是实施商标战略，走强强联合之路的主体。一个企业的商标战略意识有多高，一个企业商标发展的高度就会有多高。一个企业在商标战略实施过程中就能迸发出多少能量。随着大量新一代企业家逐步成为一个企业的领导，工商行政管理部门应及时组织有关商标战略实施具体工作的系列培训，包括商标法律、法规的学习；引导企业走跨行业、垮地区的强强联合，企业实施商标战略具体步骤的培训。邀请社会知名的商标战略实施专家，讲解商标战略在实施中，所要面对的各个要点、难点问题，以增强企业实施商标战略的活力。
另外，工商行政管理部门要注意发挥行业协会和商标协会的作用，积极引导企业运用商标战略，提升商标在社会、在行业中的知名度，不断提高各类企业运用商标，促进企业及地区快速发展的能力。充分发挥各种展会的作用，包括引导和鼓励企业参加各类展览会、博览会、交易会等渠道，发挥出会展业的有利资源的综合集结、联动效应，以此提高驰名商标、著名商标的市场竞争力，促使其商标价值和效益的最大化。
总之，各级工商行政管理机关在当地推进商标战略的实施过程中，要积极促进企业商标管理制度的进一步完善，指导企业运用商标利器增强参与市场竞争的能力，大力推进和培育、发展一批拥有驰名商标、著名商标的企业，走跨行业、垮地区的强强联合之路，加快把当地企业商标战略做大做强，以此增强商标的活力和旺盛的生命力。
三、引导企业在商标战略实施中，进行不断创新研发，提高企业自主创新的技术含量，以此参与国内外生产竞争力。
商标战略实施是企业智力创造、资本投入、市场营销的结晶和载体，是企业核心竞争力的凝聚和体现。商标战略实施之所以能够体现和增强企业核心竞争力，最重要的在于经合法注册的商标具有合法的垄断效力。工商行政管理部门要积极引导企业，加大科研创新力度，提高技术改造投入，以此鼓励企业加强研发机构建设，提高企业科技创新能力的实施。
对于一些企业在创新研发和自主创新工作中的好经验、好做法，工商行政管理部门要及时认真总结、提炼，及时组织分析、认证，及时进行扩大交流，以此推动实现商标战略实施工作的常态化、长效化，充分运用好、展示好、推广好商标战略实施创新成果，并保持商标战略成果的长期运作和最大限度的可持续发展。
四、鼓励企业加强商标战略的理论研究，促进企业商标战略实施的稳步、健康的推进。
为了推动商标战略实施工作的快速发展，工商行政管理部门应加强商标战略实施研究机制的建设，建立企业商标战略实施理论研究基地，进一步鼓励企业创新商标战略实施的理论研究机制，引导企业深入研究在商标战略实施工作中，带有全局性、根本性和方向性的问题，及对于商标战略实施中社会关注的热点、难点问题。
工商行政管理部门要推进建立分级分类商标战略实施人才培养基地，扩大商标战略实施专业人才储备。对于从事商标战略实施的企业从业人员，要进行全面系统的科学培训，以此提高企业从业人员的业务素质和理论水平。工商行政管理部门要进一步加强商标战略实施中前瞻性问题的研究，提高商标战略实施中的预见性，努力提高适应新形势、解决新问题的能力。
工商行政管理部门在商标战略实施过程中，也应加强自身素质的不断提高。其主要工作包括可与当地高校、研究机构和行业协会等组织的全面合作，增强商标战略实施理论研究力量，全面提升商标战略实施理论研究水平，整合并拓宽商标战略实施理论研究资源，以此形成一大批商标战略实施的研究成果，并培养适应商标战略实施可持续发展的复合型人才和专家型人才。
以上是作者对于在商标战略实施这项工作中，对工商行政管理部门所提出的几点宏观工作设想和具体工作要求，仅供有关决策部门参考。
（作者单位：上海市工商行政管理局徐汇分局）
