济宁雨辰知识产权代理有限公司转：9月19日。新飞电器在上海召开“新飞新品牌名称及标识”发布会，公布了新飞电器新标识“Frestec”和全新的品牌定位。
对于此次换标，丰隆亚洲首席执行官、新飞电器董事长阮健平介绍，新标识是由世界上最具标志性品牌的品牌策略和设计公司设计。他强调，此次新飞电器“换新标”意在表明新飞工作重心要从中国驰名商标的基础上，发展成为全球认可的家电品牌。
家电业资深专家刘步尘向网易财经表示，目前中国家电行业持续走低，新飞电器的市场份额更是逐年下滑，此次新标识和新品牌战略或是丰隆亚洲方面为了提振新飞电器的“救市之举”。
资料显示，靠冰箱起家的新飞品牌最早可追溯到1984年，上世纪90年代，新飞冰箱曾经被称为冰箱行业“四朵金花”之一，那句“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”的广告词至今仍令很多人印象深刻。不过近年来，新飞冰箱的市场份额却在逐步下滑。
研究机构的数据显示，新飞的市场份额已跌出国内品牌前五位，目前新飞电器冰箱的市场份额已由去年的7%左右下滑至今年二季度的5%左右。奥维咨询的研究报告称，今年上半年新飞销量同比下滑下降达37%。
来自新飞电器内部的消息还显示，新飞电器今年上半年处于严重亏损的现状，其位于河南新乡的三个生产基地大部分生产线已经停产，其中产能达到200万台的新飞冰箱一部将关闭工厂，撤出生产线，与生产二部合并。
如今，外资股东发布新商标被外界认为是救市之举，以图挽救陷入水深火热中的新飞电器。有传闻称，此次新飞电器是不惜血本拿出七十万美金才设计出新商标，但是失去了雄鹰形象和新飞的中文标识，“新商标完全没有新飞的影子”，新飞内部一位中层刘小易（化名）对网易财经表示。
对于新商标的有关事宜，网易财经联系新飞电器对外关系部门，得到的答复是“相关负责人都还在上海，无法进行回应”。不过，新飞电器公司官方网站已经改版，但是点击进去之后会发现多数页面和图片无法打开，此次换新商标更显仓促。
新飞电器内部人士向网易财经透露，“从某种层面来世，换新标实为丰隆方面无奈之举，是河南省新乡市政府步步紧逼所致”，此次换新标也标志者丰隆控股的新飞电器将与原有的新飞品牌和新乡市政府划清界限。
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